Pencucian Hijau: persekitaran yang palsu untuk belajar mempertahankan
Semua yang berkilau bukan emas dan semua yang berwarna hijau bukan ekologi. Melalui penyesuaian peribahasa lama, kita dapat menjelaskan maksud pencucian hijau, strategi komunikasi yang mana syarikat multinasional dan jenama terkenal telah mensimulasikan perubahan persekitaran dengan tujuan untuk menarik lebih banyak pelanggan dan meningkatkan penjualan. Dalam artikel ini, anda adakah kita akan menerangkan secara terperinci maksud fenomena ini, akibatnya dan bagaimana mempertahankan diri dari kemunafikannya.
Sebelum membaca, tonton video ini dan ketahui nama-nama selebriti yang terkenal dengan aktivisme mereka.
Definisi pencucian hijau
Istilah pencucian hijau adalah neologisme Inggeris yang timbul dari sinkronisasi antara kata sifat hijau (hijau, warna yang selama bertahun-tahun telah menjadi simbol ekologi yang merujuk kepada alam semula jadi) dan kata kerja pemutihan (yang dapat berarti kedua-dua "memutihkan" kedua-duanya menyembunyikan dan menyembunyikan). Lebih tepatnya, itu adalah fenomena, di Itali juga dikenal sebagai "fasad ecology" atau "facade environmentism", yang semakin berleluasa di mana jenama, institusi dan organisasi besar "dicelup hijau", iaitu, mereka berpura-pura mengadopsi tingkah laku dari sudut ekologi hanya untuk mengalihkan perhatian pendapat umum daripada kesan negatif yang dimiliki oleh rantaian pengeluarannya terhadap alam sekitar.
Secara umum, pencucian hijau adalah amalan yang mengelirukan dan juga strategi komunikasi semata-mata yang diguna pakai oleh mana-mana syarikat yang mempunyai dasar-dasar persekitaran untuk melindungi ekosistem yang, bagaimanapun, tidak tercermin dalam fakta, hanya untuk memperluas asas penggunanya. Terletak pada kenyataan bahawa , sangat kerap, tingkah laku realiti ini jauh dari prinsip kelestarian yang disokong secara salah semasa kempen pengiklanan yang bertujuan menjual produk mereka.
Lihat juga
Bagaimana ia dilahirkan
Yang pertama mengendus dan membongkar episod pencucian hijau adalah Jay Westerveld. Pada tahun 1986, pakar lingkungan AS mengecam beberapa rangkaian hotel yang, dalam usaha untuk mengurangi penggunaan tuala oleh pelanggan, telah menerapkan strategi untuk meningkatkan kesadaran akan dampak yang mungkin disebabkan oleh mencucinya. Pada hakikatnya, keprihatinan mereka adalah ekonomi semata-mata, sehingga ingin menjimatkan kos tenaga dan pembelian lembaran baru.
Namun, pada tahun 1960-an pengiklan Jerry Mander mengenali strategi pemasaran ini, menyebutnya "ekopornografi". Sebenarnya, manusia telah menyedari bahawa semakin banyak industri berusaha mendapatkan kredibiliti, menunjukkan diri mereka lebih prihatin terhadap perlindungan alam sekitar tetapi tanpa tindakan nyata berikutan pengumuman tersebut.
Hari ini pencucian hijau adalah fenomena yang meluas di seluruh dunia, tetapi semakin tidak dipercayai, kerana rata-rata pengguna lebih berhati-hati dan peka terhadap persoalan ekologi daripada pada masa lalu.
Environmentalism atau strategi pemasaran yang murni?
Seperti yang baru saja kami soroti, pencucian hijau adalah strategi pemasaran sebenar yang bertujuan untuk menyampaikan imej syarikat yang menyimpang, menekankan sisi mesra alam yang sering kali tidak sesuai dengan kenyataan fakta. Amalan ini semata-mata bersifat komersial kerana bertujuan untuk menarik pengguna yang lebih memperhatikan aspek hijau, yang melakukan pembelian berdasarkan prasyarat ini. Oleh itu, jelasnya bahawa tujuan pencucian hijau hanya satu dan tidak ada kaitan dengan persekitaran dan kelestarian, melainkan dengan pertumbuhan perolehan yang cukup besar. Matlamat ini hanya dapat dicapai dengan menarik pelanggan baru, yang yakin untuk melabur dalam produk atau perkhidmatan tersebut berkat imej jenama yang terpesong yang aktif terlibat dalam dasar perlindungan alam sekitar. Karena ini adalah pemasaran, pengguna, yang sekarang sepenuhnya dimanipulasi oleh operasi pencucian hijau, dibuat untuk mempercayai bahawa dia mengambil berat akan penghormatan terhadap alam sekitar, ketika satu-satunya kepentingan sebenarnya ditujukan semata-mata dan semata-mata untuk keuntungan ekonominya sendiri. Sebenarnya, lebih mudah bagi syarikat untuk melabur dalam iklan palsu daripada polisi korporat yang serius yang bertujuan melindungi planet ini.
Akibat dari "ekologi fasad."
Seperti semua situasi yang terselubung dalam kebohongan, cepat atau lambat semua kesepakatan muncul dan ini juga berlaku untuk pencucian hijau. Walaupun syarikat menggunakan amalan ini untuk memperoleh lebih banyak dan meningkatkan reputasi jenama, pencucian hijau dapat terbukti menjadi pedang bermata dalam jangka panjang dan kebakaran. Pengguna yang lebih prihatin terhadap impak dan perlindungan alam sekitar pasti tidak akan disedari oleh kekeliruan yang mendasari penyelesaian komunikasi ini, sehingga secara terang-terangan mengecam kekurangan maklumat dan data, selalunya tidak boleh dipercayai dan samar-samar, yang menunjukkan keberlanjutan produk yang diiklankan . Di samping ketiadaan sumber yang boleh dipercayai, kecenderungan banyak jenama untuk hanya memfokuskan pada ciri-ciri tertentu produk, menghilangkan yang lain yang, sebaliknya, akan memunculkan kemunafikan berdasarkan periklanan. Secara buatan dibuat mesra alam. Dalam jangka panjang, ketidaksesuaian antara aktiviti konkrit syarikat dan mesej yang disampaikan untuk tujuan pengiklanan hanya akan menakutkan pelanggan dan pelabur, baik yang lama maupun yang berpotensi.
Pencucian Hijau vs. Pemasaran hijau
Konsep yang sering disalah anggap dengan pencucian hijau adalah konsep pemasaran hijau. Dalam hal ini, kita menghadapi komitmen nyata dari pihak syarikat untuk mengurangkan kesannya, memikirkan strategi pengeluaran yang bukan merupakan sumber pembaziran atau pencemaran. Peralihan ekologi berdasarkan pemasaran hijau tidak didorong oleh keperluan untuk meningkatkan penjualan, melainkan oleh keinginan untuk melindungi planet ini dan sumber daya yang sayangnya terbatas yang terdapat di sana untuk meningkatkan kualiti hidup masyarakat dan generasi sekarang. masa depan.
Beberapa contoh
Sehingga kini, adalah mungkin untuk menghitung lebih daripada satu contoh pencucian hijau oleh syarikat dan institusi besar yang, melalui bentuk komunikasi yang sengaja tidak berasas dan munafik, telah menaja produk, yang menyatakannya sebagai ekologi dan lestari ketika tidak sama sekali. Ini adalah kes syarikat multinasional terkenal yang aktif dalam sektor minyak, tenaga dan petrokimia yang, semasa kempen pengiklanan, menggunakan sumber alternatif yang kemudian terbukti lebih mencemarkan daripada yang telah dieksploitasi secara meluas oleh perniagaan mereka. Contoh lain diberikan kepada kami oleh beberapa jenama air yang telah mengiklankan pengenalan botol "zero impact", namun tanpa dapat memenuhi janji dalam praktiknya.
Peranan Itali
Setelah mengetahui penyebaran fenomena ini, bahkan di Itali sistem perundangan telah memperkenalkan beberapa ketentuan yang bertujuan untuk menyekat iklan yang menyesatkan. Inisiatif yang dipromosikan oleh Institut Pengaturan Diri Periklanan bermula pada tahun 2014 untuk mencegah syarikat-syarikat dari memuji kebimbangan alam sekitar palsu, dengan alasan bahawa: "Komunikasi komersial yang menyatakan atau membangkitkan manfaat alam sekitar atau ekologi mesti didasarkan pada kebenaran, relevan dan dapat disahkan secara saintifik. data. Komunikasi ini mesti memungkinkan untuk memahami dengan jelas aspek mana dari produk atau aktiviti yang diiklankan faedah yang dituntut merujuk kepada ". Dalam pengertian ini, label EMAS dan ISO 140001 yang mengesahkan kesinambungan produk tertentu memainkan peranan penting.
Cara mempertahankan diri dari persekitaranisme fasad
Terdapat beberapa penyelesaian yang dapat digunakan oleh pengguna untuk mempertahankan diri dari tren ini dan tidak terjebak dalam perangkap persekitaranisme muka, seperti:
- Buat pembelian yang tepat
- Cari semua maklumat mengenai jenama persekitaran gaya diri
- Sahkan kebenaran perakuan tertentu
- Berhati-hati dengan ketidakjelasan beberapa pernyataan
- Lawati laman web seperti TerraChoice, Futerra, Greenwashingindex dan GoodGuide untuk mengikuti perkembangan mengenai isu-isu persekitaran dan memahami realiti komersil mana yang benar-benar boleh anda percayai untuk berbelanja dengan cara yang lestari
